法蘭克福書展是全球規模最大的國際性出版行業展會，被譽為“出版界的奧運會”。當地時間10月18日至21日，第75屆法蘭克福書展在德國法蘭克福會展中心舉辦。書展集中展示近100家中國出版機構的5000余種精品圖書，備受各國出版機構、海外各界讀者的關注。

如何有的放矢，精準觸及讀者群體，已是全媒體時代給予出版行業的新課題。本次法蘭克福書展，中國外文局所屬國圖集團、中國畫報出版社兩家兄弟單位積極落實局內協同協作機制，攜手邀請國內知名主持人、暢銷書作家兼圖書主播王芳帶領團隊來到書展現場開展直播。在法蘭克福書展上首次采用全球直播銷售的方式，宣傳推廣中國國際出版集團等海內外出版機構精品好書，為中國優秀出版物走向世界打通地域局限，受到海外各界讀者好評。國圖集團依托自身參展經驗、組織策劃能力以及業務服務平臺化、數字化的新優勢，圓滿完成直播平臺搭建、場地對接、溝通協調和保障部署等工作。

王芳直播間

直播間與國內外多家出版機構聯動，向全球讀者推薦各國優秀出版物，在呈現圖書原始魅力、激發讀者閱讀興趣的同時，也讓中國了解了世界，向世界說明了中國，推動了各國文化交流互鑒。通過圖書直播銷售，世界各國觀眾可清晰感受到中國式現代化的世界意義和時代故事，進一步激發了觀眾對中華文化的興趣。據統計，在本次法蘭克福書展期間，10月18日、19日連續兩天的全球直播銷售，售出了約189萬冊圖書。以中國畫報出版社雙語讀物“大美中國”系列叢書《北京名物》《上海名物》以及《孔門七十二賢像傳》為代表，每本圖書僅用幾分鐘的介紹時間便達到了單冊銷售逾千的成績。由中國世界知識出版社出版的新書《你所不知道的中國外交故事》，在王芳抖音直播間首發，通過推介講解，短短兩天銷量達到7577套，引起各大出版社對這本書的關注。在書展上全球直播銷售的方式可謂既擴大了中國出版物在全球的影響力，也開拓了中國出版物“走出去”、海外出版物“走進來”的銷售渠道，是國內對外出版物新銷售模式的突破性嘗試。

習近平總書記在文化傳承發展座談會上強調，中國式現代化賦予中華文明以現代力量，中華文明賦予中國式現代化以深厚底蘊。國圖集團與中國畫報出版社本次攜手合作開辟圖書直播銷售蹊徑，有效助力中國外文局講好中國式現代化的世界意義和時代故事，推動中華文明國際傳播事業邁向新臺階。同時，以本次法蘭克福書展為契機，為中國出版物走向國際打開了一個新窗口，不僅精準對接海內外國際傳播需求，還更全面、更生動、更有效地講好中國與世界共同發展的故事，在新時代為中國走向世界、世界讀懂中國作出了新的貢獻。

國圖集團的前身為國際書店，早在1952年即派員參加了萊比錫國際圖書博覽會，并于1956年首次代表新中國參加第8屆法蘭克福書展。在1959年參展后，國圖集團于1975年再度代表中國參加了第27屆法蘭克福書展并持續參展至今。據展方記錄，2023年是國圖集團第50次參加法蘭克福書展，也是中國唯一一家參展次數達50次的參展商。國圖集團的每一次參展，也是代表中國國際傳播集團參展，在更早的年代更是代表中國，見證著中華文化國際傳播歷程的每一步腳印。

在國圖集團參展法蘭克福書展50周年紀念活動上，法蘭克福書展組委會向國圖集團頒發的“榮譽參展商”證書